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国内消费者对安全饮水的需求已经远高于对价格的敏感
《第一财经日报》记者 金慧瑜 / 时间:2015-03-31 08:23:53

  据一财网2015年3月27日讯 日益突出的水环境污染问题,让净水器市场的发展势如破竹。根据中怡康的最新数据,2014年,家用净水设备总规模突破160亿元,未来两三年将保持平均50%的增速。
  面对不断扩大的蛋糕,不论是外资企业还是国内专业的净水器品牌,都看到这样一些趋势:消费者对安全饮水的需求,已经远高于对价格的敏感。
  高单价卖得更好
  “人们对健康饮水的需求远远高于对低价的需求,2000元以上的净水设备占到了总销售额的34%。”京东集团厨房五金事业部总经理吴科宁认为。京东的价位段分布显示,高单价的产品卖得越来越好。
  北京中怡康时代市场研究企业厨电事业部总经理施婷表示,目前市场的主销区间是3000元以上的产品。“在大家调查中,51%的消费者净水购买预算在2000~4000元,这个比重超过了五成。而从2010年到2015年,不同技术类型的产品价格都是在走高的趋势当中,其中反渗透产品的增速最快。”
  实际上,一些定位中高端市场的企业通过聚焦单品收获颇丰。深圳安吉尔饮水产业集团有限企业实行副总裁孔那告诉记者,安吉尔和陶氏合作的一款反渗透膜产品半年销量超过10万台,在3000元以上的市场份额同比增长了120%。
  “这也验证了大家对未来市场方向的判断,就是从低端转向高价值,大家看到这一段是增速最快的价格段。”孔那先容,2012年安吉尔和陶氏开始战略合作,在去年建立实验室,针对中国不同区域的水质环境进行研究,对回收率、滤芯寿命等净水器产品的技术难点推出新产品。另外,安吉尔还准备在美国建实验室,未来还会在欧洲和一些泵企业进行合作。
  反渗透技术占主流
  目前,国内市场上的净水器产品主要集中在反渗透和超滤两种技术类型,前者的过滤精度较高,价格也较高,而后者可以较好地保留水中的矿物质。
  北京中怡康时代市场研究企业厨电事业部总经理施婷先容,2010年超滤产品还占到市场中的67.6%,反渗透只占20%,而如今反渗透已经上升为65%以上的份额,而超滤占25%。
  “在中国市场大家有一个基本判断,未来两三年专注在反渗透这一技术领域。”艾欧史密斯(中国)热水器有限企业净水产品事业部总经理陈琦对《第一财经日报》记者表示,快速工业化带来的污染非常复杂,短期内难以解决,且和美国、印度等不同,国内净水重金属是一个重要问题,需要用反渗透技术才能解决。
  GE水处理及工艺过程处理集团大中华区总裁吴大伟表示,近两年他们看到的趋势是,反渗透低压和纳滤技术有较大的市场空间。
  “前者的流量比正常的反渗透膜大,泵压低,就使得整体造价低。”吴大伟先容,激素、抗生素、农药、重金属这些用传统的非反渗透技术难以过滤,但在把这些有害物质去除的同时,反渗透膜把一价离子也除净。“真正健康的水不能一点离子也没有,而纳滤回收率高、成本低、通量大,在家用领域也在快速成长”。
  3M中国有限企业流体过滤产品事业部总经理罗智明认为,不同的人群需求不同,3M是一个兼容性的技术平台,有微滤、活性炭、超滤、反渗透膜等技术。此外,不同区域的需求不同。“大家常年坚持做一个东西叫水质地图,中国哪怕是到一个城市,每个地方、每个时段取水点是不一样的,要用不同的解决方案。”
  韩佳(上海)环保设备有限企业总经理朴济成认为,目前的中国市场太集中于反渗透膜技术。“中国的水质是北方硬度高,南方水质则完全可以用其他方式处理”。
  他说,随着中国政府对水污染越来越关注,自来水水质将更好。“韩国刚开始的时候,老百姓对自来水极其不信任,现在的自来水则完全可以喝,净水器是帮助人们获得更好的水。如今反渗透膜技术在韩国已经不再是主流,而是超滤技术的天下。”他建议,在中国市场做净水器,更需要真正考虑消费者需要什么样的水。
  实际上,尽管技术路径不同,不少企业都在产品的细节功能方面满足消费者需求。
  苏宁云商集团股份有限企业厨卫事业部总经理王冬表示,从苏宁线上线下得出的需求数据来看,消费者从开始的简单功能需求到目前对无桶技术、智能换芯提醒、废水比、可抛弃式滤芯等需求在不断扩大。
  而京东则看到未来净水器发展的几个方向:低废水、无桶大通量、无需安装、无需用电、智能化。
  陈琦说,在反渗透路线上要关注三个问题:一是滤芯寿命要更长,降低更换滤芯成本;二是使回收率更高,或者说排放更少的废水;三是更加人性化,例如可以监测水质、滤芯寿命可视化。
  通常而言,使用反渗透技术的净水产品在产生一升纯水的同时,需要耗费两升多水。目前,艾欧史密斯可以做到生产一升纯水、耗费一升水,且滤芯寿命达3年。陈琦透露,他们正在研发70%回收率的产品,终极目标是做到90%。

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